Що таке маркетинг? (сутність концепції маркетингу)
У аналізованій якості маркетинг встановлює і постійно підтри-мує не тільки товарний, але й інформаційний обмін між потен-ційними учасниками ринкових відносин. Потреба в ньому тим ви-ще, чим більше виробників однорідної продукції протистоїть нужденним у ній суб'єктам. як правило, ще до заключення угоди. Підприємець старається детально досліджувати найменші н’юанси споживчих переваг, а покупець…
Лекция
Дослідження компанії «АВК»
Компанія «АВК» — один з найбільших українських виробників кондитерської продукції. «АВК» розпочала свою діяльність в 1991 році як постачальник какао-продуктів на кондитерські фабрики України. Проте вже через 3 роки було виготовлено перші солодощі — пустотілі шоколадні фігурки. В 1996 році компанія «АВК» придбала Донецьку, а незабаром й Луганську та Мукачевську кондитерські фабрики, що дозволило…
Курсовая
Зовнішня реклама
Часто зовнішню рекламу об'єднують з рекламою на транспорті під єдиною назвою «зовнішня реклама», але різниця між ними є і її треба знати. Зовнішня реклама складається з плакатів різного розміру, а також мальованих, металевих та світлових знаків, розташованих на відкритому просторі. Реклама на транспорті складається з подібних елементів, розташованих на корпусах та в салонах транспортних засобів…
Реферат
Вплив девіантної реклами на сучасних споживачів: соціально-психологічний аспект
Вивчаючи феномени поведінки гедонізму в сучасній масовій і молодіжній культурі, куди можна віднести і рекламу, психологи і терапевти прийшли до виводу, що існують дві основні форми ризику: це, по-перше, загроза життю, фізичній цілісності організму і, по-друге, загроза самооцінці, особистій цілісності. Чергування максимальної напруги і радості позбавлення породжує надсильні емоції, які, строго…
Курсовая
Маркетингове планування
Отже, маркетингове планування — це систематичний процес, що включає оцінювання маркетингових можливостей і ресурсів, визначення цілей маркетингу й розробку плану впровадження й контролю заходів, які в сукупності забезпечують виробництво і реалізацію продукції, задоволення наявного попиту та майбутніх потреб цільового ринку. В цілому логічну схему маркетингового планування можна подати у такому…
Курсовая
Маркетингове управління підприємством
Для досягнення поставлених цілей керівництву підприємства важливо знати потенційні можливості, а також слабкі сторони діяльності підприємства. Аналіз зовнішнього середовища, підкріплений оцінкою стану підприємства, його можливостей і перспектив розвитку служить вихідною базою для урахування сильних і слабких сторін організації при розробці стратегії її поведінки на внутрішньому і зовнішньому…
Курсовая
Особливості побудови французького рекламного слогану
Особливо інтенсивно розвивається рекламний бізнес у ХХ ст. Очікується, що до кінця XX ст. витрати на рекламування товарів, послуг, організаційних одиниць тощо становитимуть майже 1 трлн. дол. США. Реклама стала мистецтвом, виокремилась у самосійну галузь, де знайшли собі робочі місця десятки мільйонів людей. Рекламний бізнес є джерелом мільярдних прибутків. Коли в економічно розвинутих країнах…
Дипломная
Основні підходи до визначення ефективності формування інвестиційно-інноваційної політики підприємства на засадах маркетингу
Вступ Швидкі темпи розвитку економіки та науково-технічного прогресу у всіх сферах господарського життя суспільства змінюють більшість складових даного процесу (соціальні, економічні, технічні, технологічні, організаційні, екологічні та інші) і визначають стабільність і конкурентоспроможність країни, рівень життя населення. Значення науково-технологічного потенціалу країни, його ефективне…
Реферат
Організація маркетингового дослідження на ринку дитячого харчування
У процесі купівлі споживач проходить через різні стадії: від поінформованості (наявність потреби в товарі), знання (про товар, що задовольняє цю потребу), симпатії та переваги (щодо певних марок) до переконання (стосовно того, що тільки цей товар найкращий для задоволення потреб) і купівлі (даного товару). Згодом споживач може відчувати задоволення від купівлі даного товару, яке рекламодавець…
Курсовая
Організація процесу обслуговування споживачів у закладі ресторанного господарства ресторані–барі «BRUDNA MODA»
Барна стійка має вигляд подіуму, в центрі якого розміщений бармен. По стійці — подіуму ходять офіціантки — моделі, що розносять замовлення клієнтам. По периметру розміщені столики з м’якими диванчиками, розраховані на чотирьох осіб. Інтер'єр залу оформлений у стилі — легкого бурлеску, з всіма притаманними йому атрибутам (крісла-стільці темно-коричневого кольору, виготовлені зі шкіри та на спинці…
Курсовая
Ринок алкогольної продукції
Спиртове та лікеро-горілчане виробництво в Україні — одна з важливих галузей харчової промисловості, від якої значною мірою залежить надходження коштів до Державного бюджету. У країні створено потужну виробничо-технічну базу з виробництва етилового спирту та лікеро-горілчаних виробів, що налічує 84 спиртових заводи і 275 лікеро-горілчаних виробництв загальною потужністю, відповідно, понад 68 млн…
Курсовая
Розробка плану маркетингу в АТП
Проте цей метод ціноутворення залишається популярним з багатьох причин. По-перше, продавці більш чітко представляють величину витрат, ніж попиту. Зв’язуючи ціну з витратами, продавці спрощують ціноутворення, оскільки їм не доводиться постійно відстежувати зміну попиту. По-друге, коли всі компанії промисловості використовують цей метод ціноутворення, ціни починають бути схожими один на одного і…
Курсовая
Розробка плану маркетингу для підприємства «Intertool»
Диференційований маркетинг передбачає охоплення декількох сегментів ринку та розроблення для кожного з них окремого комплексу маркетингу. Це зменшує для фірми рівень ризику і негативні економічні наслідки в разі невдачі на якомусь сегменті. Диференційований маркетинг потребує ретельного аналізу. Ресурси і можливості фірми мають бути достатні для виробництва та маркетингу двох чи більше марок або…
Курсовая
Розробка стратегії просування растрових світильників для ВАТ «Ватра» на ринку Києва та Київської області
Розробка концепції рекламного звернення. Суть рекламного звернення має полягати у інформуванні споживачів про появу модифікованого растрового світильника, а також про 50 річний ювілей компанії. У рекламі необхідно підкреслити переваги растрових світильників «Ватра» — надійність, довговічність, простота експлуатації, легкість монтажу та раціональність розподілу світла. Також на даному етапі…
Курсовая
Товарознавча експертиза ковбасних виробів
Важку ситуацію з сировинним забезпеченням підприємств м’ясної промисловості в останні роки усугубляє створення сільскогосподарьськими товаровиробниками мілких і промисловою технологією підприємств по переробці м’ясної сировини без необхідного техніко — економічного обґрунтування та існуючого виробничого потенціалу. Скорочення об'єктів виробництва тваринницької продукції і поставок її…
Курсовая
Сучасні тенденції моди швейних та трикотажних товарів
Наслідуючи традиції зарубіжних модних показів, українські дизайнери перетворювали свої покази на справжнє шоу. Щоправда, наприклад, на Французькому тижні моди існує кілька майданчиків для показів, в Києві все відбувалося на одному подіумі, тому-то дизайнери не завжди могли повністю втілити тематику та ідею своєї колекції. Втім, у залі Acco International була навіть жива музика (Олексій Залевський…
Реферат
Удосконалення логістичної системи підприємства (на прикладі магазину «Паркетний світ»)
Транспорт не загального користування — внутрішньовиробничий транспорт, а також транспортні засоби всіх видів, що належать нетранспортним підприємствам, є, як правило, складовою частиною яких-небудь виробничих систем і повинен бути органічно в них вписаний. Відповідно, організація його роботи є одним із завдань організації логістики на підприємстві в цілому і здійснюється разом із вирішенням…
Дипломная
Формування і стимулювання попиту покупців «Велика кишеня»
Прагнення прийти до кожного українського міста. Аби кожна родина отримала можливість купувати тільки найкраще. Таку нагоду отримають всі українці в найближчому майбутньому, про що свідчать темпи нашого розвитку. «Велика Кишеня» — одна з найбільших мереж роздрібної торгівлі в Україні, що динамічно розвивається. Наразі в містах нашої країни розташовано 45 магазинів мережі «Велика Кишеня…
Курсовая
Формування спортивного бренду території
Формування асоціацій зі знаменитими історичними персонажами та політичними лідерами. Наявність зв’язку знаменитої фігури з певним містом — потужний засіб формування позитивної асоціації. Світовий досвід використання даного прийому виглядає наступним чином: Антверпен, наприклад, позиціонує себе як «Місто Рубенса «. Рованіємі на півночі Фінляндії всесвітньо відомий як «батьківщина СантаКлауса…
Дипломная
Організація технологічного процесу роботи барів
Змінилися форми власності, в масовому харчуванні переважає приватна форма власності, посилилась конкуренція, і основною задачею підприємців стало отримання прибутку з підприємства. Звідси постали зовсім нові завдання перед працівниками і спеціалістами масового харчування. Відбувається стрімке покращення культури обслуговування відвідувачів, підвищення якості продукції що випускається…
Дипломная
Створення іміджу, розробка торгової марки, види франчайзингу з точки зору рекламної справи
Іноді нова продукція використовує ту характеристику, яку конкуренти залишили поза увагою. Іноді роблять спробу утвердити позицію за двома чи більше характеристиками одночасно. Проте тут можуть виникати непереборні труднощі, тому що важко створити успішну рекламу, користуючись багатьма атрибутами виробу. У результаті може скластися неконкретний, туманний імідж або реклама так і залишиться…
Реферат
Зародження реклами у стародавні часи
Значна кількість рекламних елементів містилась у святкових процесіях: декламація хвалебних віршів, демонстрація здобутих у боях трофеїв, вигуки глашатаїв, музика, співи, фарсові вистави. Загалом святкові процесії були в античній культурі однією із форм задоволення суспільної потреби в самооцінці, самопізнанні і самовираженні. Особливо важливого значення надавали їм у Давньому Римі, справедливо…
Реферат
Введение. Факторы, влияющие на конкурентоспособность фирмы
Это актуализирует вопросы изучения подходов к систематизации факторов конкурентоспособности предприятий и выделения тех, которые способствуют повышению конкурентоспособности российских производителей. В настоящее время актуальной для российской экономики является задача сохранения и укрепления рыночных позиций предприятий в преддверии вступления страны во Всемирную торговую организацию. Изучение…
Реферат
Характеристика сировини та технології виробництва борошняних кондитерських виробів та їх влив на споживні властивості
Для виробництва борошняних кондитерських виробів в якості основного виду сировини використовується пшеничне борошно вищого і I сортів, яке надходить і зберігається на підприємствах в основному безтарним способом. Для приготування багатьох кондитерських виробів: борошняних, цукерок, карамелі з начинкою, шоколаду і халви використовуються жири, які є в більшості виробів структуроутворювачами…
Реферат
Розділ 4. Удосконалення маркетингової діяльності пп «діоніс»
Використання даної системи поправок до ціни, зорієнтованої на уточнення рівня ціни та забезпечення її відповідності реальним умовам процесу реалізації продукції, дає змогу в умовах реальної ринкової ситуації застосувати цінові знижки та надбавки як дієвий інструмент при впровадженні цінової тактики. При цьому потрібно час від часу переглядати своє ставлення до рівня ціни залежно від тих змін, що…
Реферат
Анализ проведения приемки товаров по количеству и качеству
Приемка товаров по качеству осуществляется, после того как товар приняли по количеству. Приемку по качеству начинается с проверки сопроводительных документов (сертификат соответствия, гигиенический сертификат, качественное удостоверение, ветеринарное свидетельство Приемку по качеству осуществляет заведующая. Приемка может проводиться сплошная или выборочная. Сравнивается фактическое качество…
Реферат
Поняття збуту як об'єкта управління
Служба маркетингу формулює ці обіцянки і забезпечує їх виконання. Однак, оскільки реальне задоволення покупця залежить від роботи інших відділів, всі функціональні підрозділи повинні працювати спільно, щоб домогтися задоволення покупця і заслужити його вищу оцінку. Служба збуту (маркетингу) відіграє координуючу роль у роботі всіх підрозділів над рішенням задачі задоволення покупця. Головна мета…
Реферат
Аналіз формування та здійснення маркетингової політики підприємства (на прикладі дп «новатор»)
Але, на жаль, є і негативні аспекти, тому що забезпечити необхідну пристосованість підприємства до мінливого ринкового середовища цей вид організаційної структури управління неспроможний. У ньому надто складна передача інформації між функціональними підрозділами. Це обумовлено тим, що проблеми обговорюються по всьому ієрархічному ланцюжку знизу вверх і в кожному підрозділі. При цьому багато…
Реферат
Розділ 2. Розробка бізнес-плану на підприємстві
При сегментуванні будемо розглядати населення Миколаївської області (700 000 чоловік) та Одеської області (1 400 000 чоловік). Для простоти розрахунків надійдемо в такий спосіб. Доросле населення у віці від 21 року до 70 років становить 60%, що в абсолютних величинах складе: Сегментом ринку для алкогольних напоїв, вироблений винзаводом «Виноград», з географічної точки зору будуть ринки міст Одеси…
Реферат
Ринок послуг, та їх особливість як товару
Поряд з ринками товарів, капіталів, робочої сили існує і взаємодіє з ними дуже широкий ринок послуг. Послуги, що обертаються на ньому, різноманітні і різнорідні, у силу чого ринок послуг розпадається на більш вузькі складені ринки. У послуги на ринку звичайно включають: транспорт, зв’язок, торгівлю, матеріально-технічне постачання, побутові, житлові і комунальні послуги, фінанси, науку, освіту…
Реферат