Аналіз ефективності рекламної діяльності (на прикладі ЗАТ «Добра вода»)
Важливе значення для кожного підприємства займає ефективний збут власної продукції. Так само і для СП ЗАТ «Добра вода». Тому створюються усі необхідні умови для стимулювання збуту, це — впровадження постійної рекламної кампанії для підтримки своєї продукції (реклама на телебаченні, радіо, громадському транспорту). З одного боку, рекламу можна використовувати для створення довгострокового стійкого…
Курсовая
Аналіз конкурентної ситуації на цільовому ринку
Асортимент товарів — це сукупність їх видів, різновидів і ґатунків, поєднаних за певною ознакою. Він є одним з найважливіших аспектів, тому що ІТ-ринок є дуже різноманітний і насичений різними товарами, які різнять між собою якістю, ціною, поширеністю і враховують усіх наявних споживачів, в усіх цінових діапазонах. У фірми, яка займається гуртовим продажем товару на цьому ринку він повинен бути…
Эссе
Маркетинг фінансових послуг
По-друге, банк створює свій власний специфічний продукт у вигляді платіжних засобів, традиційних і нетрадиційних послуг, без яких неможливе підтримання та прискорення виробництва й обігу. Продуктом діяльності банку є не матеріально-речові, а нематеріальні та інтелектуальні послуги (кредитні, депозитні, розрахунково-касові й т.д.). Банківські продукти у своїй основі не мають матеріальної…
Контрольная
Реклама на телебаченні як форма комунікації
Це пов’язано з певними традиціями, які склалися при вивченні реклами. Так, серед західних вчених сформувалися два підходи до розуміння реклами — комунікаційний та маркетинговий. Рекламу як маркетингову комунікацію активно вивчали Д. Бернет, Р. Д. Блекуел, Г. Картер, Ф. Котлер, С. Моріарті, У. Уеллс та інші. Прихильниками комунікативного підходу є Р. Голдман, Е. Дайєр, Х. Девіс. У розвідках вчених…
Курсовая
Розробка бізнес-плану організації малого підприємства торгівлі: методика та розрахунок проекту (за матеріалами малого підприємства)
З огляду на незначні обсяги продажів товарів, наявність однієї торгової точки для реалізації, зниження загальних витрат, а також наявність вільного часу у власника було прийнято рішення про відсутність необхідності у персоналі. Усі функції, пов’язані із закупівлею товарів, їх реалізацією, а також організаційні функції щодо ведення діяльності приватного підприємця будуть покладені на засновника…
Курсовая
Споживчі властивості Т-молока, підвищення його біологічної цінності та особливості митного оформлення при переміщенні через митний кордон України
Актуальність проблеми. В умовах переходу економіки України до ринкових відносин у міжнародних зовнішньоекономічних відносин України сталися відчутні зміни: збільшилися обсяги експортно-імпортних перевезень товарів, що належать суб'єктам зовнішньоекономічної діяльності всіх форм власності, різними видами транспорту і перевізниками різних форм власності. В період формування ринку, приватизації…
Дипломная
Этнографические прийоми у маркетингових дослідженнях
Маркетинговым дослідженням, націленим завжди на практичний результат, властива синтетичность: вони активно використовують напрацювання фундаментальних наук. Стала не винятком і цьогорічний антропологія. «Те, що маємо називається етнографічними дослідженнями, це, власне, антропологія — вивчення людини її соціокультурному аспекті», — каже Ольга Стучевская, керівник якісних маркетингових досліджень…
Реферат
Психология у рекламному бізнесі
Возможности сучасної психології дозволяють значно посилити ефект реклами з допомогою поліпшення якості впливу. І тому використовуються підсвідомі установки сприйняття інформаціі потенційних споживачів. Наголос робиться на психічні особливості споживача, її інтересів і чесноти. Адже знання того, чому людина погоджується з однією і цурається іншого, допомагає рекламувати товар максимально…
Реферат
Эпигенетический ландшафт
Фенетика — наука кількісна. По-перше, більшість морфологічних і фізіологічних особливостей організму є измеряемыми величинами. По-друге, кількісні ознаки довкілля виявляється у її вплив на організм. По-третє, за кількісними ознаками стоїть величезну кількість генів. До цього часу немає виразної теорії кількісних ознак, і залишається загадкою, як докладно слід «маркувати «особина кількісно…
Реферат
Пять причин до застосування запахів реклами
Помимо зв’язку запахів, пам’яті і емоцій з давніх-давен відомо, що з допомогою запахів можна надавати пряме вплив на багато областей людського життя. У деяких країнах Сходу поширене стародавнє мистецтво упорядкування та застосування пахощів. Запахи одних пахощів (запашних паличок) підвищують зосередженість і увагу, інші сприяють апетиту тощо. буд. Запахи здатні керувати настроєм, працездатністю…
Реферат
Некоторые особливості національної реклами
Креатив" в оптової пресі жодної ролі взагалі играет—оптовики зазвичай прозванивают все оголошення, хіба що за телефонів в макетах, які привабили їх увагу, можуть зателефонувати до першу чергу. Проте насторожувала перспектива залишитися віч-на-віч з продавцями «колбасностей» як основних рекламодавців. Завершуючи статтю, я припустив, у цьому разі вся російська реклама буде така, як і «Оптовике…
Реферат
Брендинг-маркетинг (з прикладу оптово-роздрібного предприятия)
Компанія «МДМ» (Магазин для магазинів) дбає про регіональному ринку з 1993 року. Чудова історія найбільшої торгової компанії почалася кріпаків стінах на Литовському валу з маленького офісу, переможну естафету нині успішно несе діючий цій території великий складської комплекс, і навіть інші оптові склади, сумарні площі яких становлять 12 000 кв. м. Торгівля оптом і дрібним оптом, власна служба…
Реферат
Маркетинг
Маркетинг та її середовище Маркетингова середовище фірми — сукупність активних суб'єктів й снаги, діючих поза фірми і які впливають можливості служби маркетингу встановлювати і підтримувати з цільовими клієнтами відносини успішного співробітництва. Маркетингова середовище складається з мікроі макросередовища. Мікросередовище представлена суб'єктами, що мають безпосереднє ставлення до саму фірму і…
Реферат
Психологические аспекти ценообразования
Часто досить складно визначити справжні якості товарів чи послуг до їх купівлі й, відповідно, порівняти їх. Тому певний коло споживачів натомість, щоб методом спроб і помилок шукати над ринком найкращий, на думку, товар і ризикувати отримати щоразу чи, що хотілося б, зупиняються у тому, чого вони впевнені. Цей ефект призводить до того, що вартість асоціюється із назвами відомих фірм, тому…
Реферат
Товарознавчі аспекти ринку виноградних вин в Україні
Негативні фактори. У групу внутрішніх факторів входять усі політичні, економічні, психологічні і інші фактори, що знаходяться под контролем різних державних органів, а також організацій й приватних осіб, покликаних захищати національні економічні інтереси. Це: важка спадковість. Більшість українських виноробних підприємств відносяться до заводів вторинного виноробства (в основному міського типу…
Реферат
Реклама в пресі (газети, журнали, каталоги)
Для ділових людей рекламу на радіо краще передавати з ранку і ввечері у рейтингоних радіостанціях FM — діапазону — в цей час вони їдуть на роботу або з роботи і в машині слухають радіо. Телевізійну рекламу краще передавати у «прайм-таймі» — в часи, коли глядацька аудиторія максимальна (з 19.00 до 23.00). Сказане стосується робочих днів. У вихідні дні рекламу, розраховану на ділову аудиторію…
Реферат
Методи прогнозування збуту та фактори точності прогнозу
Прогноз збуту варто періодично коректувати як у ході підготовки проекту, так і під час початкового періоду його здійснення, що дозволяє використовувати нові дані і зменшує розрив між прогнозами і реальною ситуацією. Метод нарощування ринку. Дані збираються за окремими сегментами, потім об'єднуються. При цьому враховується, що смаки споживачів, їх чисельність, конкуренція розрізняються…
Реферат
Виробництво крупи на крупорушках сільськогосподарського типу
Після лущення зерна одержують суміш різних продуктів, які умовно поділяють на п’ять фракцій: перша (основна) — лущене зерно, або ядро; друга — зерно, що залишається нелущеним; третя — відокремлені зовнішні плівки; четверта — подрібнене ядро; п’ята — борошенце, тобто подрібнені часточки ядер і плівок. Борошенце і подрібнене ядро розділяють при сортуванні на решетах, а лушпиння відвіюють…
Реферат
Етапи управління. Управління асортиментом та якістю товарів та послуг
В будь-якому варіанті загальне керівництво системою управління якістю повинен очолювати керівник підприємства, який би відповідав за всю діяльність підприємства та за економічні результати, які в умовах ринкової економіки не можуть бути високими за поганою якості продукції. Другий варіант позбавлений вказаного недоліку, але у робітників підприємства часто виникає почуття, що є спеціально…
Реферат
Обробка результатів дослідження корпусних меблів
Люди з низьким доходом пріоритетне значення віддають ціні. Ціна грає важливу роль при ухваленні рішення про здійснення покупки. Не мале значення має і надійність меблів, оскільки представники даного сегменту не мають можливості часто її міняти. Решта всіх характеристик займає незначне місце в ухваленні рішення про покупку меблів. До їх числа можна віднести дизайн, колір, матеріал і інші…
Реферат
Прецедентні феномени у дискурсі ЗМІ
Медіадискурс є реальним відображенням життя суспільства та репрезентує дискурс життя країни. До медіадискурсу належить один із своєрідних жанрів діалогічної форми — жанр інтерв'ю. Жанр — це вид творів у галузі якого-небудь мистецтва, який характеризується певними сюжетними та стилістичними ознаками; різновид. Жанр — це історично визначений тип відображення реальної дійсності, який володіє набором…
Реферат
Персонал прес-служби. Структура прес-служби
Подвійне положення співробітників прес-служб, коли вони в рівній мірі мають бути адаптовані і до професійного середовища службовців, і до професійного середовища журналістів, як правило, відбивається на виконанні ними службових обов’язків, що вимагають передусім лояльності. Характерною тенденцією останніх років став пошук редакціями своїх «інформаторів» серед тих державних службовців, які здатні…
Реферат
Складання плану погашення банківського кредиту
Аналіз ринку надання подібних торгових послуг виявив, що доцільно буде диференціювати збільшення тарифу (Вартості надання послуги) відносно прогнозованого збільшення обсягу надання послуг, а саме тариф буде збільшуватись на 10 та 9 відсотків у другому та третьому році відповідно до збільшення обсягу реалізації, що збільшиться на 9 та 7 відсотків у відповідних роках. Кредит на суму 1,5 млн. грн…
Реферат
Дослідження споживачів продукції підприємства ПАТ «Миргородський завод мінеральних вод»
Маркетингові дослідження — це систематичний збір та аналіз, пов’язаних з наявною ситуацією даних щодо маркетингової діяльності підприємства чи організації. Однією з головних переваг маркетингових досліджень є те, що з їх допомогою можна отримати об'єктивну інформацію про ринок, про споживачів, конкурентів, тощо. Це дозволяє приймати управлінські рішення, при необхідності корегувати тактичні і…
Реферат
Законодавча база що до вирішення проблеми якості товару і послуг
Сертифікація дає можливість реалізувати єдиний підхід до оцінки якості різних об'єктів, гарантує стабільне виготовлення продукції необхідного рівня якості, оскільки охоплює організацію виробництва і власне якість продукції. Сертифікована система якості підприємства дозволяє йому розширювати коло надійних партнерів і підвищувати конкурентність своєї продукції. Сертифікація позитивно впливає…
Реферат
Організаційна побудова служби маркетингу на підприємстві та можливості щодо її вдосконалення
Маркетингова структура має вирішальне значення для успішної реалізації концепції маркетингу. Маркетингові структури значною мірою залежать від розмірів підприємства, специфіки продукції, що випускається, а також від загальної структури управління підприємством. Незважаючи на різноманітність, діяльність маркетингових служб підприємств частіше за все здійснюється за функціями або за товарами…
Реферат
Аналіз діючої системи маркетинового планування на ВАТ «ХЕЛЗ» Укрелектромаш
Українські підприємства-виготовлювачі електродвигунів, номенклатура яких частково перетинається з номенклатурою ХЕЛЗа (Полтавський завод «Електромотор» — АИР 71, Дніпропетровський електромеханічний завод (ДЕМЗ) — АИР 100, АИР 90, «GAL Ltd.» м. Ужгород — 2 АИ 80), уступають по технічних можливостях виконувати замовлення на двигуни спеціального виконання, працюють по бартеру і не мають сформованої…
Реферат
Процес виробництва. Товарознавча характеристика печива
Основним видом сировини при виробництві печива, галет і крекерів є пшеничне борошно вищого, 1-го і 2-го ґатунку. Для отримання борошна оптимальної якості окремі партії борошна одного ґатунку змішують в різних співвідношеннях, крохмаль, соєве і кукурудзяне борошно додають згідно рецептурі. Вся сипуча сировина (борошно, цукор, крохмаль та інше) просіюється з метою видалення домішків і піддають…
Реферат
Основні етапи позиціонування
Основою позиціонування є результати маркетингових досліджень, в залежності від мети підприємства визначаються їх напрямки та зміст, які, у свою чергу, визначають використання таких методів: експертних оцінок, ринкового тестування, та ін. Конкуроване позиціонування орієнтоване на демонстрації відрізняючих переваг підприємства або за рахунок пропозиції товарів та послуг з низькими цінами, або…
Реферат
Позиціювання торгової марки чи товару на ринку
Активне протиставлення товарам конкурентів, виділення цінової переваги на початку освоєння ринку свідчать про конкурентний характер тактики позиціювання торгової марки «Горобина». Але її перепозиціювання мало вже більше ознак споживчого, оскільки тепер основний наголос робився не на протиставлення конкурентам, а на більше задоволення потреб споживачів. Оскільки при виході на ринок дана торгова…
Реферат