Вступ

Одним з найбільш ефективних сучасних способів розвитку страхового ринку є застосування методів маркетингу в діяльності страховиків . Можна по пальцях перерахувати страхові компанії, що мають фахівців з маркетингу або маркетингові відділи . У той же час можливості страхового маркетингу дуже великі. Він являє собою нову продуктивну філософію бізнесу , впровадження якої в практику страховиків надзвичайно сприятливо відіб'ється як на результатах їх діяльності , так і на стані ринку як такого , він може істотно поліпшити фінансово - економічні відносини в страхуванні. Розширення використання маркетингу є одним з найбільш перспективних напрямків розвитку страхування в найближчому майбутньому.

Страховий маркетинг як самостійне течія виник в економічно розвинених країнах відносно недавно - на початку сімдесятих років. У нас в Україні це явище мало поширене аж до цього часу.

Усилившаяся під кінець XХ століття тенденція до глобалізації світової економіки торкнулася і страховий ринок . Зближення економік різних країн створює принципово нові умови для страхового бізнесу , сприяє уніфікації умов страхування. І щоб вижити в умовах жорстокої конкуренції , страховим компаніям доводиться вдаватися до послуг маркетингу .

Актуальність даної теми полягає в тому , що страховий маркетинг в Україні розвинений слабко , і для його розвитку необхідно використовувати досвід розвинутих країн , а також транснаціональних компаній. Страховий маркетинг найкраще працює на масових ринках , які ще недостатньо розвинені в Україні . Тому в повномасштабному впровадженні страхового маркетингу в осяжній перспективі будуть зацікавлені не всі страхові компанії. Проте , потреба в нових маркетингових підходах до вдосконалення роботи страховика в майбутньому буде тільки рости.